Im Jahr 2023 wurden für die Werbung im Bereich Out of Home (OOH) erneut Rekordsummen von fast 3 Milliarden Euro investiert. Dies entspricht einem Wachstum von etwa 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Während das klassische Fernsehen Verluste hinnehmen musste, konnte OOH zusätzliche Aufträge im Wert von 300 Millionen Euro generieren und somit zum Gesamtmarktwachstum beitragen. Mit einem Marktanteil von fast 9 Prozent ist OOH eine maßgebliche Mediengattung im Werbemarkt.
Werbeaufwendungen für Out of Home erreichen neuen Höchstwert in 2023
Die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) haben in den letzten Jahren eine beeindruckende Entwicklung gezeigt. Nach den Corona-Lockdowns konnte OOH bereits 2021 ein starkes Comeback verzeichnen und konnte dieses Wachstum im Jahr 2022 stabilisieren. Im Jahr 2023 erreichte OOH einen neuen Höchstwert mit einem Anstieg von über 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dies unterstreicht das einzigartige Momentum, das OOH derzeit erlebt. Seit 2019 sind die Werbeaufwendungen für OOH insgesamt um 18 Prozent gestiegen.
Das digitale Out of Home (DOOH) hat einen starken Einfluss auf das Wachstum des Werbemarktes, da es einen Umsatzanstieg von über 25 Prozent im Jahr 2023 verzeichnet. Mit einem Anteil von 41 Prozent am gesamten Auftragsvolumen der Gattung trägt DOOH maßgeblich zum Erfolg von Out of Home bei. Durch die Kooperation mit dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) werden weitere Möglichkeiten geschaffen, um die Nutzung von DOOH voranzutreiben und die Position von OOH und DOOH im intermedialen Wettbewerb zu stärken. Es wird erwartet, dass das Potenzial von DOOH noch lange nicht ausgeschöpft ist.
Die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) haben im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht und tragen maßgeblich zum Wachstum des Gesamtmarktes bei. Dies zeigt, dass OOH als Werbemedium weiterhin stark nachgefragt wird. Besonders das digitale Out of Home (DOOH) hat sich als Wachstumstreiber erwiesen, da es seine Marktanteile kontinuierlich steigern konnte. Die Kooperation mit IDOOH eröffnet zudem neue Möglichkeiten, um den Erfolg von OOH weiter auszubauen und den Werbekunden noch mehr Vorteile zu bieten.
